MARKA HİKAYE ANLATIMI NEDİR?

Marka Hikaye Anlatımı Nedir?

STRATEJİ

Marka hikaye anlatımı, pazarlama dünyasında ivme kazanıyor ve bunun iyi bir nedeni var. Hikayelerin bir kişinin dikkatini çektiği bilimsel olarak kanıtlanmıştır. Aslında, hikayeler beyin aktivitesini uyarır. Olay örgüsü noktalarını okuduğumuzda veya duyduğumuzda, nöronlarımız ateşlenmeye başlar ve bu sadece beynin dil merkezini kontrol eden kısmında değil.

Ancak marka hikaye anlatımı fikri etrafında çok fazla kafa karışıklığı var. Bu içerik pazarlaması gibi çok fazla ortalıkta dolaşan bir terim haline geliyor, ancak ajanslar, şirketler ve düşünce liderleri her zaman bir tanım üzerinde anlaşamıyorlar. Yani, bunu tanımımızla çözmek istiyoruz.

Marka Hikaye Anlatımı

Temsil ettiğiniz değerleri müşterilerinizle paylaştığınız değerlerle ilişkilendirmeye odaklanarak, markanızı müşterilere bağlamak için bir anlatı kullanmak.

Hikaye Anlatmanın Unsurları

Kaynak: Unspun

Anlatı ile hikaye anlatımı öğelerini kastediyoruz . Bir hikaye karakterleri, ortamı, çatışmayı, yükselen eylemi, doruk noktasını ve sonucu içerir. Bu noktaları oluşturmak, hedef kitlenizin bir hikayeyi kolayca takip etmesine ve onu hatırlamasına olanak tanır.

Daha da önemlisi, marka hikayenizdeki ana karakter siz değil, müşterinizdir. Müşterinizin bu işi yapabilmesi için kahraman olması gerekir. Markanız rehberdir.

Neyi temsil ettiğinizle, markanızın özünü kastediyoruz. Sattığınız ürün değil, para kazanmak da değil. İşletmenizin arkasındaki itici güçtür ve sizi rakiplerinizden farklı kılar. Bu yüzden varsın.

İdeal olarak, temsil ettiğiniz şeyi sadece iki veya üç kelimeyle özetleyebilirsiniz. Nike, spor ayakkabı veya spor ekipmanı değil , atletik mükemmelliği temsil eder. Disney, eğlence parkları veya filmlerin değil , aile mutluluğunun simgesidir .

Değerler , şirketinizi tanımlayan karakter özellikleridir. Pek çok şirket rastgele değerlerinin dürüstlük, yenilik vb. gibi kelimeler olduğunu söyler, ancak bu kelimeleri gerçekten kim olduklarını yansıttıkları için değil kulağa hoş geldikleri için seçerler.

Bir şirketin değerleri, en iyi çalışanlarınızın en iyi günlerinde en iyi davranışlarıdır. Başka bir deyişle, büyük anlaşmayı sağlamak için kuralları esnetecek olan satış görevlisine çok değer veriyorsanız, o zaman “dürüstlük” sizin değeriniz değildir; kazanmaktır. Eğer gerçekten değer verdiğin şey buysa, onu kucakla.

Marka Hikaye Anlatımı Örneği

Marka hikaye anlatımı neden önemlidir ? Pazar yeri her zamankinden daha kalabalık ve dikkat çekmek için rekabet etmek on yıl öncesine göre bile daha zor. Bunu, müşterinin satın alma yolunu kontrol ettiği bir alıcı yolculuğuyla birleştirin; satın alma artık sosyal, kendi kendini yöneten, güvene dayalı ve şeffaf.

Neyi ve ne zaman satın alacağına karar veren bir müşteriye ulaşmanın en iyi yolu, ürünlerinizi bu kadar zorlamayı bırakmak ve işinizin neden var olduğuna daha fazla odaklanmaktır. Bu hikayeyi anlattığınızda ve değerlerinizi açıkladığınızda, değerlerinizi paylaşan müşterilerle etkileşime geçeceksiniz.

Değerlerinizi paylaşan insanları bulduğunuzda, size sadık kalma şansları çok daha yüksektir (ancak marka sadakatinin bile değiştiğini biliyoruz).

Hikayeniz daha sonra markanızı ileriye taşıyan şirket stratejiniz olur. Bu, tanınmış risk sermayedarı Ben Horowitz’in sunduğu bir fikir.

Dedi ki“Harika bir ürününüz olabilir, ancak etkileyici bir hikaye şirketi harekete geçirir. Harika bir hikayeniz yoksa insanları size katılmaya, ürün üzerinde çalışmaya ve insanları ürüne yatırım yapmaya teşvik etmek zor.”

Şirketinizin neden var olduğunu bulmak ve ardından bu hikayeyi sosyal medya gönderilerinden, bloğunuza, reklamlara ve videolara pazarlama mesajları aracılığıyla potansiyel müşterilerinize anlatmak, marka hikaye anlatımının amacıdır.

Bir marka hikayesine ve şirket stratejinizin temelinde neyi temsil ettiğinize sahip olmak, pazarlama faaliyetlerine rehberlik etmekten ve hedef kitlenizle bağlantı kuran tutarlı mesajlar oluşturmaktan daha fazlasını yapar. Ekibinizi aynı noktada buluşturur, nereye gittiklerini ve neden oraya gittiklerini bilmeleri için onlara enerji verir.

Kaynak: https://marketinginsidergroup-com.translate.goog/strategy/brand-storytelling-defined/?_x_tr_sl=auto&_x_tr_tl=tr&_x_tr_hl=tr