DİJİTAL REKLAM – GELENEKSEL REKLAM
Dijital reklam ve geleneksel reklam uygulamalarının farklılaştığı temel noktalar şu şekilde özetlenmektedir
1-Kişisellik; geleneksel reklam metinlerine oranla dijital reklamlarda çok daha fazla kişisel ifadeler kullanılabilmekte, bu durum özellikle istenilen hedef kitleye ulaşma bakımından reklam verenlere avantaj sağlamaktadır. Kişilerarası iletişimin unsurlarını en fazla içinde barındıran tür olan dijital reklam, tüketiciye kitle olarak değil birey olarak bakmaktadır.
2-İnteraktiflik; geleneksel reklam uygulamalarına göre dijital reklamlar interaktif özelliğe sahiptir. Hedef kitle ile hızlı ve doğrudan etkileşime olanak tanıyan dijital reklamcılık, bu yönü ile geleneksel reklamcılıktan ayrılmakta ve hedef kitle açısından daha çekici hale gelmektedir.
3-Maliyet; dijital reklamcılık daha az maliyetle daha seçilmiş bir hedef kitleye ulaşma imkanı sağlamaktadır. Ayrıca sosyal medyada başarılı ve dikkat çekici bulunan reklamlar paylaşım yoluyla ödüllendirilirken, daha fazla tüketiciye ulaşmak geleneksel reklam mecralarına kıyasla çok daha ucuzdur.
4-Strateji; dijital reklamlarda uygulanan stratejiler geleneksel reklam uygulamalarından farklılaşmakta, dinamik bir değişimi zorunlu kılmaktadır. Dijital reklam kampanyaları sürekli gözlemlenerek, elde edilen veriler doğrultusunda yeniden güncellenmeyi gerektirmektedir.